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2018年火遍全球的这款吃鸡游戏为何在中国失灵

2019-02-21 13:41 来源:手游矩阵

  游戏观察2月21日消息,吃鸡游戏是近年来在全球范围内最受欢迎的游戏产品类型,在2018年,《堡垒之夜》更是打遍天下无敌手,创下了各种运营佳绩。但是这款在海外火爆的吃鸡游戏却在中国失灵了。而有意思的是,在《堡垒之夜》陷入中国式困局的时候,在春节期间被游戏媒体关注得最多的新游戏《Apex英雄》也是一款吃鸡题材的游戏。

  2018年,《堡垒之夜》在国际市场上收获满满,可谓是年度最风光游戏。首先在收入上,根据市场研究公司SuperData发布的数据显示,《堡垒之夜》成为了有史以来电子游戏营收最高的游戏,去年营收总额高达24亿美元,比DNF的收入还要高出9亿美元,而目前的数据统计当中还不包含其手游端和PVE模式的数据内容。其次,外媒Esportsobserver公布了他们统计的2018年Twitch平台游戏直播观看总时长,《堡垒之夜》的观看时长超过《英雄联盟》占统治地位,其中,主播Ninja的累计收看时间高达2.26亿小时,是全平台最高的主播,几乎二倍于第二名《英雄联盟》的官方?#26723;馈?#20877;之后,即便是在任天堂的NS上面,《堡垒之夜》也后来居上,一举击败?#24230;?#23572;达传说:荒野之息》和《超级马里奥奥德赛》成为2018年最受欢迎的游戏。最后,就连全球最大的媒体巨头Netflix都表示,我们超越了大多数竞争对手,但是输给了《堡垒之夜》。

2018年收入前十

2018年收入前十

  由此可见,《堡垒之夜》在全球市场已经成为了一个要钱有钱,要人有人,?#24605;?#20154;爱,花见花开的香饽饽了。?#36824;?#36825;个香饽饽在2018年4月开启预约,7月开测,8月正式上线,历经小半年时间,在国服居然沦为了小众游戏。

  这个香饽饽在国内到底都经历了什么?

  1亿元,大力?#33618;?#20986;奇迹?

  在腾讯宣布代理《堡垒之夜》的时候,就曾同时宣布了“堡垒生态计划?#20445;?#20986;资1亿元人民币推广内容与电竞生态,其中5000万的创作激励用于内容生态,5000万电竞扶持基金用于电竞生态。

堡垒生态计划

  在内容生态上,除了官方之外,虎牙斗鱼等直播平台会带来更多的可能性,毕竟吃鸡模式也是通过直播模式火起来的。事实上,《堡垒之夜》在玩法上更多样,这样为创作者提供了更多的思路和方向,很容易产出不同的内容。?#36824;?#36825;也恰恰是一个门槛,越是自由度高的玩家,普通玩家的接受起来越是困难。

  在电竞方面,Epic表示为《堡垒之夜》电竞赛事投入1亿美元,中国也会参与这个奖金池,同时腾讯还投入5000万来推动国内的电竞赛事,以望铺开全面化的赛事,包括职业赛、高校赛、网吧赛等等。同样虎牙、熊猫、龙珠等直播平台也开启了相关的赛事计划。

  整套计划对于腾讯的电竞布局是非常有利,再加上腾讯的内容生态,如果能够按照理想状态去完成的,这会为腾讯在电竞的布局和直播领域的拓展有着相当大的帮助。?#19978;?#30340;是,《堡垒之夜》并没?#22411;?#25104;这种理想化状态,对于国内玩家来说,这款游戏似乎并不那么讨喜。毕竟在这之前,有着PUBG、刺激战场、荒野行动等等多款更为简单直接的同类产品在?#25103;?#24066;场。

  而IG夺冠、《王者荣耀》入亚的电竞大事件也未能给国内的《堡垒之夜》的赛事带来太多的推动。

  中国玩?#19968;?#26159;有不吃的菜

  在去年的9月份,?#25910;?#26366;撰文《别让卡通画风背锅,《堡垒之夜》国服遇冷的真正原因是什么?》中谈到,美术不是首要的劝退风格,新手体验才是。

  之前我们曾对比了《守望先锋》《皇室战争》和《英雄联盟》,《堡垒之夜》和以上几款在国内取得巨大成功的卡通风游戏相比,首先缺乏玩家所熟知的IP或者厂商作为背书,其次是前几款游戏都将“?#23376;?#19978;手”的玩法推向更广泛的群体。众所周知,率先将吃鸡玩法?#21344;?#21040;全民级的是《绝地求生》,而《堡垒之夜》最初的核心玩法是“造建筑打僵尸?#20445;?#21507;鸡玩法反而是后来加入的。?#27426;?#35328;之,《英雄联盟》、《皇室战争》等产?#33539;?#26159;拓展细分市场蓝海,《堡垒之夜》则是在吃鸡大战后发制人的挑战者。

造建筑打僵尸

  这两点主要原因导致了《堡垒之夜》在国内和国外的人气截然不同。再加上《堡垒之夜》的新手体验让人抓狂,在其它的同类游戏之中,即便是一个菜鸟也有机会阴死一个老手,但是在《堡垒之夜》里面,你和?#24605;?#21018;枪,?#24605;?#21644;你比射击,你和?#24605;?#27604;射击,?#24605;?#21644;你?#21364;?#26495;子。结果不少的新手玩家都是死于对手的搭板之下,好不容易在远处看见一个人,跑过去之后发现对方搭了一个碉堡等你上门。

  这个门槛不是一般的高,所以新进入的玩家需要花费更多时间和精力才能?#19994;?#20048;趣的游戏体验,在已经有《绝地求生》先入为主且?#35759;?#26356;简化的前提下,自然不会有太多国内玩?#20197;?#24847;主动尝试。再加上《刺激战场》的AI模式让每个新手玩家都得到了极好的体验,基本每个玩家在前期都有过吃鸡的体验,所以《堡垒之夜》在这一点?#25103;?#32780;让玩家很难体验到游戏的乐趣。

  当然,除了这些内在因素之外,外部也有影响着《堡垒之夜》的因素,其中最大的便是来自于政策,一来是《绝地求生》迟迟没有拿到版号,再者同类游戏都在这个时候保持了低调,所以对于《堡垒之夜》来说,也只有等着时间慢慢发酵了。

  50 V 50能不能成为?#35753;?#31291;草?

  即便是这样,《堡垒之夜》也依然有着一群?#24403;茫?#36825;群人里面有一些高玩熟手,但是也有一群不会搭板的憨憨。对于他们来说,除了日常局进去练习之外,更多的乐趣是来自于《堡垒之夜》的其它玩法,其中最让他们津津乐道的便是50 V 50的超激烈对战。

50V50地图

50V50地图

  正如名字所说,这场吃鸡大战已经从个体上升到了50人的大团体,这有点类似于《魔兽世界》的奥山战场,当然,玩家在里面除了开枪之外,也还需要搭板子,?#36824;?#30456;对而言,不是每个人都需要特别的搭板技巧,所以对于憨憨来说,他们就可以专心的开枪了。这也是为什么玩家在《堡垒之夜》里面,对50 V 50的玩法特别有兴趣的原因。

  正如我们前面所说,《堡垒之夜》的新手体验太不友好,所以对于憨憨来说,想要?#19994;?#20854;中的乐趣,最好是有办法融入到游戏之中来,?#36824;?#22561;垒之夜》中,憨憨被形容是『跑步从来不Shift,锤材料从来不动,打人右键按紧,搭板子思考半?#31181;印?#30340;新人,一般单人模式基本是没有看见对手就被淘汰,而多人组队的情况下有经常?#27426;?#21451;狂喷,所以只有在这种50 V 50的大环境下,憨憨可以摸鱼,?#19994;?#28216;戏的乐趣。这也像极了十多年前的?#24230;?#34880;传奇》沙巴克攻城战,不管是穿重甲还是穿轻盔,都能够在攻城战中?#19994;階约?#30340;位置,和属于?#32422;?#30340;欢乐,而不是被一个圈子排除在外。

来自官方微博的留言

来自官方微博的留言

  虽然50 V 50能够让玩家?#19994;?#20048;趣,但是这并不是官方希望的最?#25112;?#26524;,因为50 V 50?#33618;?#25104;为一种娱乐模式,而不能支撑起整个电竞生态的发展模式。

  2018年底,《堡垒之夜》在全球拿下了各种殊荣,但是依然还是未能打开中国市场,反而有种背道而驰的感觉,这就是2018年度最佳游戏的中国市场之困。

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